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市场规模万亿元 以李子柒、李佳琦为代表的网红经济
浙江招商引资网     发布时间:2020-05-26 10:17:00      来源:浙江在线     作者:     浏览:783

  浙江在线5月19日讯(浙江在线编辑 谢劼)随着网红经济的快速发展,产业链日渐完善,形成了电商直播、知识付费等多种变现方式。以直播电商为例,中金行研报告统计,2019年市场规模约4338亿元,同比增长226%,而到2020年,市场规模有望达到万亿元。

  日前,赛博研究院发布《网红经济产业全景与发展报告》(下称“《报告》”),从产业培育和生态规范等维度探讨我国网红经济发展之道。

  《报告》指出,目前,网红经济已经迈入4.0时期,从最初的PC网络文学红人、2.0的博客草根红人、3.0的微博大V,到现在的全媒体多元化网红,网红经济随着信息技术变革、产业资本流动等,展现出了各段时期的发展特征,网红代表人物也从安妮宝贝、芙蓉姐姐、罗振宇发展到李子柒、李佳琦等。

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  我国网红经济发展阶段(图源:《网红经济产业全景与发展报告》)

  近年来,5G、大数据、人工智能等新一代信息技术变革,新基建日渐完善,流量资费降低及智能手机普及等,助推了以网红经济为代表的在线新经济新业态新模式的崛起。

  在4.0时期,网红经济告别了单打独斗模式,专业化、职业化成为一大趋势。2019年,直播和短视频相关从业群体达500万,国内MCN机构约6500家。而MCN收入了90%以上的头部红人,内容占据了主流社交平台60%以上的流量,规模已超百亿元。Papi酱式的IP运营,李佳琦式的直播电商,李子柒式的文化出海,罗永浩、董明珠直播带货等话题多次“出圈”。

  而从用户体验来看,越来越多网民消费行为受网红影响加大,品牌认同和“人”的因素成为消费的关键决策因素。其中,90后、00后等未来消费主力对网红经济的接受度更高。

  但同时,网红经济也面临着一些挑战。《报告》认为,难以实现IP化运营影响持续变现、恶性竞争与流量造假等不良生态和产品质量售后与夸大宣传等问题,成为了网红经济目前急需改善和解决的问题。


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